百威中国业务持续低迷，换帅策略成效待观察

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在经历了高管变动和战略调整后，百威啤酒的中国市场表现仍然不尽如人意。作为全球啤酒巨头百威英博旗下负责亚太业务的上市公司，百威亚太发布的2026年上半年业绩报告显示，中国市场仍然是其发展的最大软肋。

数据显示，百威亚太2026年上半年总销量同比下降2.2%，其中中国市场销量下滑6.0%。尽管公司已经采取了一系列措施试图扭转颓势，包括加快渠道调整和推动高端化战略，但收效有限。值得注意的是，在非即饮渠道和即时零售O2O渠道，百威亚太实现了两位数的增长，但这些增长仍未能抵消传统渠道下滑带来的负面影响。

"2026年上半年，我们在中国的业务复苏步伐仍缓于预期。"百威亚太首席执行官程衍俊在业绩报告中表示。这位在2025年接任公司掌舵人的资深高管，曾被视为百威亚太重振中国市场的希望。然而，自程衍俊上任以来，百威在中国的销量持续下滑，2025年同比下降8.6%，2026年上半年继续下挫6.0%。

分析指出，百威亚太面临的挑战主要来自两个方面：一是传统优势渠道的萎缩，二是市场环境的变化。作为高端啤酒消费重要场景的夜场和餐饮渠道，近年来表现疲软，直接影响了百威的销售表现。同时，消费者偏好的转变和本土品牌的崛起，也给百威带来了巨大的竞争压力。

尽管面临重重困境，百威亚太仍对中国市场持乐观态度。公司表示，中国依然是全球最具增长潜力的啤酒市场之一。为了重返增长轨道，百威亚太正在积极推进渠道调整和产品创新，包括提升非即饮渠道的能力、优化产品结构等。但行业专家指出，要在竞争日益激烈的中国市场实现突破，百威亚太需要更加创新的策略和更快的转型速度。

展望未来，百威亚太能否通过持续的战略调整和市场开拓，逐步扭转在中国市场的颓势，仍有待观察。在全球啤酒市场竞争不断加剧的背景下，中国市场的表现将成为影响百威亚太未来发展的重要变量。

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